Cucci、LV等品牌相继降价 能否促进国内奢侈品市场回暖？

进入4月,国际奢侈品牌在中国掀起了新一轮的“降价潮”。据悉,为响应国家增值税减让政策,中国许多品牌内地商品的零售价于4月1日起调整,下降幅度约为3%,其中包括Gucci、LV等知名奢侈品品牌。

据经济日报-中国经济网时尚频道了解,3月21日,财政部、税务总局、海关总署三部门联合发布《关于深化增值税改革有关政策的公告》,今年4月1日起,增值税一般纳税人发生增值税应税销售行为或者进口货物的税率、境外旅客购物离境退税物品的退税率等均有不同程度下降。

奢侈品牌降价 形式大于内容?

据了解,LV已于3月底下调了中国官网的产品价格,降幅约为3%。4月1日,Gucci面向中国市场下调约3%的价格。除了降价,消费者更关心的是究竟降了多少,比如Gucci降价后,在中国的官方价格是否会和欧洲售价更为接近?有媒体分别对比了Gucci和LV部分比较热卖的手袋在中国官网、代购渠道和国外官网的售价。结果发现,即便有3%的降幅,两品牌手袋在中国的官方售价依然高出欧洲官方价格和代购渠道不少。

以Gucci某款热销手提袋为例,中国官方售价为17900元,按3%降价后售价17363元;而这款手提袋在欧洲国家官网的售价为1790欧元,约合人民币13484元,官方价格相差3800多元。可见中国市场的售价明显比欧洲市场高。

同样降价3%的LV,也存在中国市场售价偏高的情况,差价平均在2000元~3000元之间。

对此,有业内专家表示,奢侈品牌降价实际上形式大于内容,实际上只是为自己的品牌做了一次宣传,同时也向消费者传达了“缩减中国市场与欧洲市场售价差异”的诚意。

降价能否促进国内奢侈品市场回暖?

据《2018贝恩公司年度奢侈品报告》显示,从全球来看,中国消费者的奢侈品花费总支出占全球总额的比重不断增加,中国消费者已然成为全球奢侈品市场增长的主要驱动力之一。因此,越来越多的国际奢侈品牌更加注重在中国的市场定价策略。单从下调国内售价方面看,国内外门店商品差价的缩小会让更多消费者愿意在国内消费购物,价格因素会直接将奢侈品消费客群引导回专卖店,促使了国内奢侈品市场的回暖。

奢侈品专家、要客研究院院长周婷认为,全球价格一体化已成趋势,此次降价只是形式,但确实是品牌希望实现全球价格一致的一种努力。通过降价,品牌会慢慢释放一种信号,即国内外价差在缩小,从而促进消费回流。奢侈品中国联盟荣誉顾问张培英却认为,3%的降幅其实并不会对真正的奢侈品购买人群造成太大的影响。欧洲和中国的价差是品牌因地制宜的一种差异定价策略,从奢侈品一贯的定价策略来看,不同国家的差异定价始终会保持在20%左右。