OYO创新驱动供给侧改革 助力文旅融合品质升级

《2019消费市场观察》推出：文旅融合或将成为2019年中国旅游业一大风口。旅游业也将因此契机再次迎来爆发期，而酒店住宿作为文化旅游业的重要一环，也需要加快脚步，配套升级。

以今年的十一黄金周为例，OYO酒店预订大数据显示，在津京冀、江浙沪、珠三角、成渝等四大经济圈，除了老牌的天津、杭州、广州、成都、苏州、珠海等热门城市外，邯郸、惠州、嘉兴、温州成为“四大新秀”。邯郸市拥有两千六百多年历史的广府古城、98年前召开过中共“一大”的嘉兴南湖、惠州市十里银滩的巽寮湾海岸，这些景区周边酒店预订量较平日增长了5成。下沉市场正在成为旅游消费的新生力量。

OYO下沉市场再细分，EGM助力乡村旅游蓬勃发展

中国有着广袤而丰富的乡村分布，自然的田园风光与独特的文化习俗，使得乡村旅游成为当下都市人追寻返璞归真生活状态的重要途径。乡村旅游也成为探索文旅融合发展的重要一环。

据测算，2018年全国乡村旅游总人数达到28.2亿人次，乡村旅游总收入达到1.63万亿元。今年上半年，乡村旅游又有了长足发展，人数达到15.1亿人次，同比增长10.2%，乡村旅游总收入已经超过8600亿元，同比增长11.7%。

巨大的人流量，直接催生了酒店住宿的旺盛需求。而遍布在乡村的中小单体酒店，大多数物业老旧、管理水平低、服务质量参差不齐，难以适应消费升级下的人们对住宿品质的需求，更别说抓住旅游市场带来的红利了。

在此背景下，专攻单体酒店市场的OYO酒店，凭借丰富的经验和创新思维，推出了EGM（新兴增长市场）项目，对下沉市场再次细分，专门“上山下乡”，在县级及县以下村镇开拓酒店市场，以创新的商业模式培育品质乡村民宿，赋能乡村旅游市场的拓展。

今年7月，OYO进驻到河南省卢氏县磨口村，将紧邻的有“豫西最美山水区”之称的4A级景区“双龙湾”景区内的十几家“农家乐”，统一升级为OYO加盟店。让原本议价能力低、运营能力弱的农民业主真正当上了“酒店老板”，享受标准化、品牌化的体验。驻店的运营经理给予民宿业主全方位的专业化支持，从物业轻量改造、员工培训，到线上OTA运营全渠道运营，越来越多的线上订单和好评，改变了“农家乐”以往靠盲目低价获客的被动局面。在暑期的旅游旺季，双龙湾景区的十几家OYO加盟店持续爆满，为业主带来可观的收益，增强了他们的经营信心。

乡村旅游是探索文旅融合发展的重要一环，有着广阔的市场空间。深入下沉市场的OYO酒店，以供给侧改革的方式，提升了乡村旅游发展品质，并使其市场竞争力不断提升。

创新驱动单体酒店改造，OYO加速供给侧品质升级

自2018年以来，全国各地都在力推文旅融合。如9月份刚刚结束2019文旅融合发展大会，本月23日又将在西安举办以“文旅交融·智能驱动”为主题的2019世界文化旅游大会，关于文旅融合的讨论和实践热闹非凡。

OYO酒店作为单体酒店市场的开拓者，在文旅融合的趋势中不断贡献出自己的能量。数据显示，自2017年底成立至今，OYO已经覆盖全国338个城市，签约超13000家酒店和超59万间客房。旅游行业的蓬勃发展，让OYO酒店搭上了前进的快车，同时，OYO酒店的快速发展也助力旅游业供给侧品质升级，促进文化旅游加速融合发展。

消费升级的背景下，人们对旅游有着更加多元的期待。单调的观光旅游已经难以满足需求，融合历史文化资源的休闲主题旅游正成为新趋势。景区也不再以单一的自然风光为优势，优质的文化内容、独特的消费场景、高品质的服务等等，都是影响消费者体验的重要因素。酒店作为文化旅游产业中必不可少的一环，承载着提升用户体验的重任。

OYO研究院发现，随着下沉市场旅游消费升级，城市休闲客群快速崛起，红色旅游地、主题公园、小吃街等强势拉动着地区旅游经济的增长。特别是红色旅游，今年是新中国成立70周年，选择与国同庆的游客不分南北，在中华大地上踏出一片红色足迹。

OYO酒店在改造单体酒店品质方面，可以说是轻车熟路了。面对双龙湾景区的“农家乐”，OYO一方面对客房硬件设施进行创新性改造，让基础设施焕然一新，同时保证高效低成本；另一方面则通过专业人员与成熟的运营管理技术为酒店赋能，让“外行老板”开上了标准化的品牌酒店，同时为广大消费者提供了高质价比的旅居空间。主流OTA平台的上线运维，也使得消费者预定更加便捷。这点点滴滴的改造升级，都促成了民宿业主与消费者的共赢。要知道在此之前，没有任何一家连锁酒店品牌进驻到这里。

专注中小单体酒店的整合升级的OYO，其规模实力与品牌价值也将随着文旅融合势能的爆发而进入新的高度。