消费升级带火“颜值经济” 过节口红购买者男性占一半

三八妇女节来临,在这个属于女性的节日里,美成为了刚需。近日,记者走访调查了解到,随着消费升级,颜值经济日渐火热,最牛的武汉时尚达人,拥有100支以上的口红,而节前买走口红的,男性竟然占了一半。

武汉“口红控”

拥有100多支口红

现代女性不抹个大红唇怎么能出门?武商广场人士透露,经常光顾的时尚达人,拥有二三十支口红的一大把,多的拥有60多支口红。中商广场DIOR彩妆师冯路透露,最牛的武汉“口红控”,化妆台里有100多支口红。“她们一般经济独立,对时尚触角敏感,遇到喜欢的、限量款的、季节新款、明星款等都会一一拿下。”冯路介绍,“在我们专柜,中档消费水平的女士,每个月人均口红消费上千元,一年下来花在口红上的钱,一人至少五千元。”

在群光广场,Bobbi Brown芭比波朗专柜彩妆师Echo说,很多顾客要求加微信,到了口红限量款,第一时间通知。

同时,化妆品成为男性的“强社交手段”——香水送朋友,口红送女朋友。在三八节、七夕节等节日,男性在天猫购买口红的占比超过50%。男性购买口红尤其青睐高端大牌,比如纪梵希、YSL、阿玛尼、MAC等品牌。数据显示,选购纪梵希小羊皮口红、YSL圣罗兰口红的消费者,男性占比高达七成。

“YSL和纪梵希等品牌主动给我们反馈,他们推出的高端化妆品礼盒大多都被男性消费者买走了。”天猫美妆总经理激云说。

消费升级带来审美跃升

买来的东西要“内外兼修”

伴随着消费升级,颜值经济日渐升温。3月4日,天猫发布颜值经济报告,2018年天猫的美妆消费者已突破3亿,其中有超过5000万的95后消费者在天猫上买化妆品。天猫数据显示,2018年上海人最爱买化妆品,接下来依次是北京、广州、深圳、重庆、成都、杭州、苏州、武汉、西安等城市。武汉美妆消费排名全国第9,成为国内“最爱美”的城市之一。

“颜值经济”内涵还包括将产品、品牌的“颜值”作为主要的购买决策影响因素之一——在产品功能性趋同的情况下,跨界美妆、颜值“爱豆”、外观“美颜”等种种新玩法背后,对“美”的追求成了企业间重要的竞争点。

从本地走向全国的快消龙头品牌良品铺子、周黑鸭追“美”可见一斑。这个“3.8”,良品铺子在饿了么平台上准备了粉红的洋桔梗,满额就能随零食附赠一份鲜花券。周黑鸭则和时尚彩妆——谜尚跨界牵手,端出联名款的女神化妆品套盒。

80后、90后正逐渐成为中国消费主力军。新一代消费力增长与互联网快速发展并行,赋予了新时代追逐个性潮流、生活品质、关注颜值的特性。

中国人民大学社会与人口学院社会学系教授王水雄表示,颜值经济指的是围绕颜值而发展起来的消费产业。当颜值经济的核心环节建立后,其他上下游行业,如化妆品行业、粉丝经济等肯定能够迅速跟进。

记者孙珺 通讯员刘庆