洗碗机爱上年轻家庭

日前，由中国家用电器协会指导、中国家电网主办的“2019中国洗碗机行业高峰论坛”传出消息：今年前7个月，在家电行业17个主要品类中，洗碗机市场零售额保持两位数增长，成为家电业少有亮点之一。

市场机构奥维云网数据显示，今年1月份至7月份，洗碗机零售量达72.5万台，同比增长24.9%；零售额达34.6亿元，同比增长24.9%，低于去年同期的37.7%。尽管增速有所放缓，但与会厂家普遍认为洗碗机市场前景可期。

方太集团产品经理潘祺表示，目前厨电行业呈现增长乏力现象，某些品类甚至出现了负增长，但洗碗机品类上半年仍保持高速增长态势。“我们对洗碗机行业整体表现仍抱有一定信心。”

万家乐嵌入式产品总工程师石颖青表示，与发达国家60%至70%市场保有率相比，中国洗碗机市场保有率仅为1.3%，洗碗机极有可能成为中国家庭厨房家电必备，存在很大市场空间。

目前，洗碗机已成为很多年轻消费者为新房购置家电首选，吸引年轻用户成为洗碗机普及关键所在。中国家电网总编辑吕盛华介绍，该网站连续举办三届洗碗机消费普及活动，在“知乎”上发布了话题“洗碗机到底是鸡肋还是神器”，参与人次超200万，相关微博阅读量也接近130万。

奥维云网数据显示，今年前7个月，国内洗碗机线上品牌数量由78个增至107个，今年新进入品牌48个、退出品牌19个；同期线下品牌数量仅从29个增至41个。这表明，洗碗机企业急于通过线上渠道切入这一新兴领域。

尽管洗碗机已成为众多厂商眼中的“香饽饽”，但该品类在国内发展仍面临诸多挑战。作为舶来品，洗碗机制造、设计更适合欧美市场，加上国内厨房环境对洗碗机安装条件要求高，导致用户群体相对受限。此外，部分产品存在洗净度不足、缺乏干燥效果、无法清洗部分餐具、清洗用时过长等痛点。西门子家电直营业务及线上经销商管理高级总监张崎表示，市面上很多洗碗机洗涤效果不理想、容量无法满足用户需求，同时欠缺整体设计感和美感。

目前，洗碗机行业已步入成长期，现阶段最需要将市场蛋糕做大，提升洗碗机的基础性能，让更多用户了解、认可洗碗机这个品类。有厂商代表表示，如果产品品质存在问题，产品功能与用户需求存在较大落差，洗碗机可能陷入“鸡肋”境地。因此，行业、企业需共同努力，通过技术、制造不断升级，使产品体现出实用价值。同时，制定相关行业标准、规范市场秩序也不可或缺。

中国家用电器协会副理事长王雷强调，在市场机遇面前，洗碗机行业最大挑战来自企业自身，须保持良性竞争，真正做好产品和服务，共同培育、做大做强这个市场。