从“低小散”到“高精尖” 诸暨：小镇经济领跑转型升级

从“低小散”到“高精尖”

诸暨：小镇经济领跑转型升级

走进浙江省诸暨市大唐镇上的“卡拉美拉”，就是走进了袜子的世界。

从趣味女袜、时尚男袜到可爱童袜、荧光潮袜，从绚丽花色、幽默搞怪到彰显个性品味的单品，“卡拉美拉”打破了人们对于袜子的刻板印象。

这里的工作人员告诉记者，他们每年开发的袜子款式有800种至1000种，而累积款式已达7000多种。去年“双11”，“卡拉美拉”在天猫卖出1200万元的袜子，全年营收达到1.5亿元。

“卡拉美拉”成为今天大唐袜业企业不断发展的缩影。

从“袜业”到“袜艺”

从研发设计、纺丝、织袜到染整、绣花、包装、营销，如今1万余家的大唐袜业企业，构成了全球最完整的袜业产业链。每年250亿双的生产量，占据全国70%、全球三分之一的市场份额，成为“国际袜都”，是全球最大的袜业基地。

大唐镇在诸暨市西部，大唐袜业起步于上世纪70年代。

但在几年前，缺乏核心技术和响亮品牌，作为劳动密集型传统产业，“低小散”的大唐袜业产能过剩、附加值低、品牌缺失和无序竞争，量大利薄，小小的一双袜子，折射着中国制造的“大而不强”。

“近10万袜业从业人员，一双袜子利润只有几分钱。”大唐镇党委委员杨狄说，10亿双袜子还换不来一架波音飞机。

2014年，大唐启动以智库打造为核心的“袜艺小镇”建设，义无反顾走上一条以研发升级、机器换人、电商换市、市场整治、金融创新为手段，以技术、品牌、质量、服务为核心的袜业产业提档升级之路。

投资55亿元，大唐推出袜业创新服务综合体，构筑创意设计、大数据服务、新零售服务等九大平台，重塑袜业规模、理念与形态，打造形成以“核心技术支撑、高端要素集聚、创意创新引领”的全新袜业“生态链”。

新材料、新装备、新零售、新平台……悄然间，“袜业”升级“袜艺”，大唐袜业也发展成为产业链完整、产品系列丰富、技术配套齐全、拥有自主品牌和创新研发能力的国际性产业集群。

5月16日，在2019年中国纺织品供应链大会上，大唐袜业再获“中国杰出纺织集群”殊荣。

据悉，近3年，袜艺小镇企业累计开发的各类袜子新品达两万余款，新产品产值年均增长20%以上。

如今，努力走向制造业“微笑曲线”两端的袜艺小镇，成立了大唐袜业大数据中心和世界袜业设计中心，并联合20多所纺织高校院所，集聚了全球各地的优秀设计人才。大唐镇副镇长周骆永表示，要力争成为全球最先进的袜业制造中心、最顶尖的袜业文化中心和全球唯一的袜业旅游目的地。

统计显示，今年一季度，大唐袜业实现产值41亿元，同比增长16.5%；利润总额1亿元，同比增长了179%。

诸暨市委宣传部副部长俞燕告诉记者，这些年，大唐的全自动织缝翻检智能一体袜机、发热锦纶丝和冰凉锦纶丝、量子能量袜以及防静脉曲张医疗袜等，均引领了全球袜机、原料和袜子发展的方向。

值得一提的是，在“袜艺小镇”的打造中，大唐还对小城镇环境实施综合整治，开发了时尚袜业特色风情街、袜艺文化主题广场、袜业文化体验馆等。

2015年，大唐“袜艺小镇”入列浙江省首批37个特色小镇建设试点。2018年又跻身“中国最美特色小镇”，并成为绍兴市首批被评定为3A级旅游景区的工业类特色小镇。近3年，“袜艺小镇”接待游客达128万人次。

走向全球产业制高点

袜业制造与文化、艺术、设计结合，同时融“智造、商贸、研发、旅游、居住”于一体，“袜艺小镇”成为诸暨“产、城、人、文”四位一体创新创业的发展平台。

与“袜艺小镇”异曲同工的，还有山下湖的“珍珠小镇”。

山下湖镇在诸暨东北部，面积42平方公里、人口不到3万。这里既无交通之便又无地理之优，却是“中国珍珠之都”。

山下湖镇是世界最大的淡水珍珠产销中心，年产珍珠占到世界淡水珍珠总产量的75%、全国总产量的80%。目前，山下湖有2100多家从事珍珠养殖、加工与批发、零售的企业、作坊，从业人员超过1.5万人。

2016年，诸暨开启“珍珠小镇”建设，计划3年内投入50亿元，将山下湖打造成一个以珍珠产业为核心，集“珍珠产业+特色旅游+互联网+文化创意+金融资本”为一体的特色小镇。

“立足现有珍珠产业的集群优势、品牌优势和配套优势。”山下湖镇副镇长徐越说，目标是做优做精做强珍珠产业，建设“宜业、宜游、宜居”的珍珠小镇。

2018年，山下湖线上线下的珍珠销售达400多亿元，仅淘宝直播店就有1800多家，不少珍珠企业还在Ebay、Amazon等第三方平台开展跨境电商业务，产品远销美国、俄罗斯、欧盟、沙特阿拉伯等64个国家和地区。

依托珍珠产业，珍珠小镇在山下湖形成经济、文化、生态、社区的叠加效应，作为诸暨金融、科研、创意、休闲、养生等新兴产业培育的新载体，珍珠小镇走上了“特而强”“聚而合”“小而美”的路，成为推动山下湖产业创新升级、新型城镇化发展的重要抓手和诸暨小镇新型经济模式的样本。

“以‘量’取胜的时代已过去，必须走出‘高产低值’的尴尬。”徐越说，以珍珠小镇为载体，诸暨珍珠企业也在不断变革发展模式。

浙江天使之泪珍珠股份有限公司用创新延伸珍珠产业链，提供让游客亲手养育珍珠蚌等个性化体验式服务，过去一年，就为企业带来近千万元的收入。

为乡村发展注入新动力

中国(国际)珍珠节、珍珠小镇农耕文化之旅、珍珠首饰创意设计大赛等在山下湖举办。通过这些活动以及联姻世界小姐大赛、中国时装周和巴黎时装展等顶级时尚赛事，深度挖掘美丽经济，让诸暨珍珠走向了全球产业的制高点。

特色小镇发端于浙江，在功能上是一个新型城乡经济和消费发展的纽带，并将产业、文化、旅游和一定的社区功能融为一体。

在诸暨，作为发展农村经济的主要导向，在谋求城镇化和新农村建设最佳结合点的同时，特色小镇通过产业振兴、环境改造，构筑农村新产业，为乡村发展注入了新的动力。

解放村曾是诸暨一个长期以种植水稻为主的传统农业村。2013年，农民出身的企业家陈照米回到故乡，从解放村流转500亩土地开始试水，种起了葡萄、草莓，并投资3亿多元，建起一个总面积3100余亩的集“吃、购、游、赏、学”为一体的综合性特色小镇。

对这个名叫“米果果”的小镇，陈照米有个形象的比喻：土地是手掌，五个手指就是农业种植、农产品深加工、科普教育、农业旅游和文化创意五大发展理念。

在米果果小镇，1200亩火龙果基地是浙江省最大的火龙果基地，这里还规模化种植了草莓、猕猴桃、蓝莓等特色水果，成为集果蔬种植和养殖、农产品深加工、休闲度假、研学培训、创新创意发展等为一体的超大型农业田园综合体。

在为周边村民提供400余个工作岗位和促进农村产业发展的同时，米果果小镇又配套建设了世界首家火龙果文化主题馆、青少年科普教育馆和乡村记忆馆，为青少年提供校外农业科普知识学习和娱乐、活动。

火龙果观光工厂、大型儿童乐园、农业科普馆、乡村振兴叙事馆……米果果小镇被称为农业版“迪士尼”，并成为国家4A级景区，去年一年接待游客近80万人次。

“让每一寸土地发挥出最大的效益，让农业成为有奔头的产业。”陈照米开拓的新思路，也让他的米果果小镇成为浙江乃至全国“农旅融合”的样板。

中国青年报·中青在线记者 董时 董碧水 来源：中国青年报