新消费时代 原创力打破设计壁垒

原标题：原创力 打破设计壁垒

4D打印技术为未来运动鞋设计带来新视觉。

充满中国风的运动鞋海报。

巴黎秀场上的中国运动品牌受到年轻消费者的认同。

今年国际T台上，运动休闲风潮势不可挡。年初，中国运动品牌李宁凭出色设计惊艳了纽约时装周和巴黎时装周。9月，伦敦时装周上，广州鞋履品牌KISSCAT首次被邀请作为开幕秀的亚洲代表出场。与伸展台上走马看花的流行新潮不同，运动鞋拥有一种打破壁垒的魔力，能与年轻新生代产生价值与潮流共鸣。

新消费时代：每三个人中就有一个人偏好原创

近年来，向来主打高跟鞋的奢侈品牌纷纷向运动鞋伸出橄榄枝，向年轻人招手并求拥抱——但这一代年轻人的购物关注点并不在于这双鞋的价格，而是鞋子本身背后代表的街头风以及设计本身的吸引力，这种吸引力包括科技与情感元素，而原创设计力，刚好是链接两者的最佳桥梁。

据中国服装协会发布的《2018年中国时尚消费趋势红皮书》（以下简称《红皮书》）显示，每三个人中就有一个人偏好原创设计师，设计师品牌越来越受到年轻消费者的重视，18～28岁的群体更是潮牌的主要消费者。

2018年春，中国运动品牌李宁的天猫页面上出现了“纽约秀场款”，短时间内售罄，当人们纳闷这个从前似乎与时髦不太沾边的专业运动品牌为何“爆款”，李宁6月再次成功登陆巴黎时装周，成为年轻一代Sneakers必买榜单。

李宁篮球鞋产品设计总监孙明旭，毕业于北京航空航天大学工业设计系，他告诉记者，如何让原本有运动属性的产品具备更强的时尚属性，确实是李宁品牌正在进行的升级和改造，“比如被大家熟知的悟道系列，是将中国的‘道法自然’的概念融入到鞋履设计中，再从运动鞋科技以及材料的特性上增加日常穿着的舒适度。”

时晓曦，工业设计师身份，毕业于清华美院工业设计系，是唯一一位获得Good Design Award的中国人，也是在同一年获四个顶级设计大奖（红点、IF、Idea、G-mark best100）大满贯的设计师，他在接受记者采访时说：“潮牌的诞生，更像一种针对年轻人的个性奢侈品消费，高品质与高设计，同时更加适合年轻人的日常穿搭。”今年10月他的工作室 2-LA与NBA联名发布72周年运动鞋，时晓曦作出一个“参数化设计”的“很工业味”的尝试，目的是使设计能让人一眼看上去就有血脉喷张的感觉，“我觉得这种热血和激情是竞技体育才能带给我们的一种原始情感，我一直希望可以有一种视觉符号能表达。”

原创设计 带来情感温度

说起李宁运动鞋，我们脑海中蹦出来的词语会是“中国品牌”、“经典”，但在年轻一代脑海中的关键词却是“悟道”、“科技”、“隐忍感”——这一系列变化在李宁鞋品牌设计总监孙明旭看来都是可以预知的，“我们一直在原有的底蕴产品上进行升级与再造，让原本有运动属性产品具备更强的时尚属性。”

在设计师立场上，我们明白其融入传统文化元素，但是年轻人在接触鞋款时到底是怎么理解的？广州资深球鞋玩家Strom告诉记者，以李宁的悟道来举例，第二代明显要比简单的黑白配第一代来得更有意思：鞋面与鞋底的纹理通过材料的新复合达到了一种冷灰调的质感，刻意龟裂感的坦克鞋底与3D针织鞋袜边的尝试给人大隐隐于市的气质，低调，冷，酷。“正因为喜欢李宁这款鞋，我们前段时间还专门跑去看了张艺谋的《影》”，90后的Strom笑着说，“第一次感觉原来中国古代黑白灰水墨系可以这样又潮又酷。”

黄凯茜，广州美院的老师，她对于原创设计力的理解更加直接。她告诉记者，原创设计的生命力远比科技本身来的旺盛，但科技是一个很好的基础与起点。“在黄凯茜看来，对于现代年轻人来说，有情感的原创与设计可以让一件原本冷冰冰的物件瞬间变得生机勃勃，“只有设计，能让外物真正住进人的心里，这是单纯科技所不能办到的。”

材料进步 硬元素也有贴心体感

根据《红皮书》的显示，对于很多消费者而言，科技就是一种时尚，38.7%的人希望人工智能让自己更时尚。数据显示，有高达75%的时尚零售商准备在2018年或2019年投资于人工智能。例如一款黑科技跟随式行李箱，可以自动跟随主人移动。

而落到运动鞋设计上，不同材料、材质的进步，如3D打印技术、球鞋材料革新、气垫升级、3D编织一线成型技术等，让设计更加丰富多彩。

时晓曦向记者介绍，在设计JS 3D针织鞋这双鞋界“新物种”时，想让鞋子回归最自然的状态，不强加需求与功能。时晓曦表示，运动鞋的设计其实要比其他鞋履设计更注重性能与穿搭之间的平衡性，这些只能真切体验才能感受到的设计，其实都融入了我们视觉所见的东西中。比如针织的透气性和包覆性能完美地提供运动时的舒适性与稳定性；皮革、PU材料能增加保护性与品质感；而鞋底的纹路保证了在室内外场地的防滑性等——这些听上去硬邦邦的元素让人穿着拥有最软绵贴心的体感感受。

不过，材料复古的革新也许远远不止步于在作为配饰的运动鞋上。范福军，华南农业大学艺术学院服装系服装技术教授、广州市纺织工程学会副理事长，他教学科研的方向正是功能服装材料研究与开发。

范教授告诉记者，服装这个产品未来发展必然是以科技为基础的，而在科技里头，唯一能够支撑的就是服装材料，特别是在功能性上。在范教授看来，这种材料进步与发展应该是未来服装发展的一个可信主题，“比如说欧洲的发达国家有原来的服装三要素，从款式色彩材料。到了上世纪八十年代末期的时候已经提出来材料是第一位的。正因为材料有丰富的科技内涵，现在国内有很多服装设计师也逐渐开始认识到服装材料的重要性。”

技术更替 数据让设计更精准

日前，Daniel Arsham x adidas 联名系列发布了代表双方“过去”、“现在”、“未来”三大系列中的最后一个企划鞋款“未来”。参与主创设计的艺术家Daniel Arsham表示：“球鞋采用的绿色非常特别，这种色调源于玻璃碎片。当你斜侧去看一小块碎玻璃的边缘时，你看的就是这种绿色。在视角改变之间，你可以看到事物正在变化——这正是4D打印技术为未来运动鞋设计所提供的一种新视觉体现。”

尹梓，曾担任中国皮革协会主办的中国鞋类设计大赛决赛评委，KISSCAT首席设计师。尹梓认为，科技改变生活，未来的穿戴设备可能会在细分领悟发掘更大的可能性，任何功能都源于人的需求。尹梓告诉记者说，“我们正通过对于女性脚型数据的收集，进行更加精准的鞋型设计，建立数据库，运用智能化系统进行匹配，能够更加精准地和高效地完成开发任务，也能使用户得到更加好的穿着体验。”

智黑科技创始人兼CEO林爱华也有相同看法，目前的智能运动鞋能够做到的事情已经比较全面，它可以有根据外界变化调节温度的功能，根据外界光亮的对比和体温变化决定表面发光的亮度、颜色，因人而异的根据扫描脚型决定鞋码和内部结构，根据重量和受力点收集使用者的行走和跑步习惯并分析调节等，“不过，技术的进步也是需要设计来平衡的，因为设计更关注人的感受，只有融入人性化的设计，才能真正把这些科技技术带来的数据化进行智能调节，从而获得人们感觉真正有温度的产品。”（谭伟婷）