聚焦年轻人饮酒新战场，欢度酒引爆冬日派对

纵览目前中国白酒市场消费人群大局，我们可以清晰地看到人群升级换代“窗口”的临近。30岁以下消费群体在轻度、利口化的酒品上消费频次渐密。目前整个中国白酒市场消费群体升级换代“风口”已经到来，升级营销策略抓住30岁以下消费群体已成酒企当下重要战略之一。消费者对小瓶酒的品质、品牌提出了更高的标准和要求。

然而对于许多时尚小酒来说，真正理解年轻消费者依然是一个难解之题。目前以年轻化、互联网化或个性化为概念的小酒产品很多，但大多还是在包装形态上个性化，在品牌推广和互动方面，依然用着传统的打法。

从消费场景、到包装，到酒精度数与口感，欢度紧跟着当前消费者习惯的变化。定位草本轻型小酒，主打“三轻”的产品体验，输出“此刻·欢度”的价值主张，开发多元化消费场景，紧紧地抓住了年轻消费者的心，将市场细分做得更好。

12月24日，50多余位美食达人、时尚潮人齐聚羊城广州，参加由劲牌公司主办的“活色生鲜，欢度双旦”跨年派对。在霓虹灯四起的时尚派对上，草本轻型小酒欢度，为年轻人的饭局提供了一个时尚又百搭的全新选择。大家轻松地社交，轻松地享受美食，更一起体验到欢度酒是如何以其清爽的口感，成为打边炉的最佳搭档。

作为一款全新上市的产品，欢度酒因其9味草本入酒而无药味，浓清酱3香调和入口绵甜，28度清爽不辣喉、不上头的特点，颇受年轻消费者的喜爱。这次“活色生鲜，欢度双旦”派对，现场布置时尚，气氛欢快热闹，欢度与打边锅的搭配更被美食达人公认为“超乎意料的绝妙。”

从轻润的口感，轻奢的质感，到选择这样轻松的饮用场景，这场跨年派对将欢度的“三轻”产品体验展示得淋漓尽致。

冬天最大的享受，莫过于一群人聚在一起吃一顿热热闹闹的打边炉。大多会选择红酒、梅酒来佐餐，因为在大众认知中，白酒的辛辣与灼热感，会夺走打边炉汤底的香鲜口感。而欢度酒的上市，提供了一种全新的低度、轻型小酒，让消费者多了一种佐餐酒选择。

欢度轻润的口感，源于其浓香、清香、酱香三香融合的特点，与萃取九味草本造就的口感特色，保证了其酒体口感的醇厚与余味，也让它成为提鲜起香的绝佳佐餐酒。欢度酒与打边锅在口感上相辅相成，让在场的人都入口不忘。

年轻消费者是现下小酒品牌攻占的重要领地。随着80、90后群体在社会以及各行业关键岗位发挥作用，走进人生的上升期，其饮酒场合开始逐渐增多，而且80、90后消费人群更看重品质、体验、趣味性等因素。

欢度在包装设计、酒体品质等方面，都传递轻奢的体验，一改传统白酒的造型，将瓶身设计得温润如玉，瓶底、瓶身弧度等细节处犹见功底。就连品牌logo，都下足了功夫：劲牌的字体苍劲有力，底蕴深厚，欢度二字却选用了大胆时尚的国际草本绿，显得清爽又时尚。

派对当天，这小巧又透绿的酒瓶，比霓虹十足的背景氛围更吸睛。现场的美食达人、时尚潮人纷纷举起手中的酒瓶，自拍摆拍拍不停。手中这瓶酒，竟成为最上相的“摆拍神器”。

欢度酒凭借这样一次次地开发多元场景的新式喝法，在不断提升品牌活力的同时，也紧紧地抓住了年轻消费者的心。

目前整个中国白酒市场消费群体升级换代“风口”已经到来，升级营销策略，抓住30岁以下消费群体，成为破局酒水市场的关键战略因素。

劲牌今年强势推出的欢度酒，正是用低度、养生草本酒、时尚轻社交等一系列概念，主打年轻人的消费场景。通过上市销售后的表现分析，欢度酒“草本轻型”的定位及“三轻”的产品体验已经得到了其预期的市场认可。并通过“此刻·欢度”的品牌价值主张，寻求与年轻消费者情绪共鸣和情感共振，成年轻酒水市场新宠。