创新全场景沉浸式公益 咪咕联合成都熊猫基地开展“熊猫守护进行时”

8月7日，由共青团中央社会联络部指导，共青团成都市委、成都大熊猫繁育研究基地(简称“成都熊猫基地”)、咪咕动漫有限公司(简称“咪咕动漫”)联合主办，成都大熊猫繁育研究基金会协办的“新中国成立70周年·熊猫守护进行时”大型熊猫守护公益项目之“熊猫公益行”线下活动在成都大熊猫繁育研究基地举行。

恰逢大熊猫走向世界150周年之际，本次活动旨在呼吁全球关注大熊猫生态，以全场景沉浸体验方式创新推广熊猫文化，让世界认识、爱上大熊猫，让更多人一起加入守护大熊猫的行列。

活动当天，来自四川成都天回、新光等8所小学的10名少先队员与咪咕圈圈首席创意官陈立农一起走进成都熊猫基地，为咪咕认养的大熊猫“成实”提前庆生。

现场，陈立农和孩子们一起进行了有趣的大熊猫知识问答和绘画互动，并玩起了熊猫表情模仿秀，模仿咪咕IP熊猫的表情。陈立农夸张趣味的表情模仿引起粉丝尖叫连连。此外，陈立农还与孩子们一同制作了熊猫咖啡拉花，并在互动过程中与孩子们针对熊猫保护等问题进行交流。一系列有趣的互动方式，让孩子们直观了解大熊猫保护的常识，在他们心中埋下了保护动物与生态环境意识的种子。活动期间，成都大熊猫繁育研究基地和咪咕动漫分别为陈立农现场颁发了“熊猫宝贝使者”及“熊猫公益创意官”的称号。

活动结束后，新晋“熊猫宝贝使者”陈立农前往熊猫宿舍进行打扫，与饲养员交流了解关于熊猫日常生活中的知识与趣事。以新身份亲身参与到守护熊猫的活动中来，陈立农也在采访中表示：“很高兴受咪咕圈圈邀请加入守护熊猫的活动，因为自己也很喜欢熊猫，我希望借由自己小小力量邀请大家一起来守护熊猫。”

与传统公益活动不同，本次活动主办方之一的咪咕动漫创新策划了线上互动分享、线下深度体验的全方位沉浸式的公益模式，凝聚社会各方力量参与熊猫守护进行时的行动。

线上，熊猫守护者们通过登录咪咕圈圈APP就能虚拟“捐竹”表达公益爱心。通过玩熊猫互动贴纸、与咪咕熊猫“米嘟嘟”同屏跳舞、观看熊猫知识短视频、参与H5互动答题等趣味方式，在感受熊猫萌态的同时了解、传递更多熊猫知识。根据线上公益行动的贡献值，公益行动的参与者还可进一步获得线下公益体验名额。

线下，除举办大熊猫“成实“生日会外，还在成都熊猫基地现场邀请万人“击掌为萌”，并邀请了全国各地的小朋友用自己的才华和创意来绘制熊猫，表达对国宝熊猫的喜爱之情，最终收集了62幅熊猫书画作品进行展出。这一系列的活动，让大众不仅可以加入到”熊猫守护者联萌“，全场景切实感受到守护熊猫的公益行动动态，从而传递爱心，感染、呼吁更多人一起加入到守护大熊猫的行列中。

此外，基于成都大熊猫IP，咪咕动漫联合陈立农设计、开发定制了萌趣文创周边，让大众将大熊猫带到自己的生活中的同时还能助力公益。

咪咕动漫通过对熊猫文化、熊猫IP的深入挖掘，充分发挥自身短视频互动社交平台的优势、集结社会各界的力量，让文化与公益融合传播，为广大网友特别是青少年带来寓教于乐的公益及熊猫文化的全场景沉浸式体验。截至8月7日，本次公益行动已创造了短视频累计播放量800万次，1.1亿微博话题阅读量，号召力80余万人次参与活动，引发了超30万话题讨论，并实现60000元公益金的捐助。

据了解，自2018年3月28日咪咕公司与成都熊猫基地达成战略合作，启动“新时代·新征程熊猫启航计划”，同年8月咪咕认养了大熊猫“成实”，10月在成都举办了“成都国际熊猫音乐节”，11月在IP开发者大会上发布“熊猫IP全球创作合伙人招募计划”，并拟于2019年推出全国首档大熊猫科普系列音频节目《你好!大熊猫》。在MWC19上海(世界移动通信大会)期间，咪咕公司率先通过5G+4K+VR超高清直播，让来自全球的嘉宾都能如临现场般直击成都熊猫基地憨态可掬的滚滚形象。展会期间，咪咕还联合中国邮政发布了“成实”熊猫纪念封。

作为中国移动旗下以创新文化全场景沉浸体验生态为发展愿景的技术公司，咪咕肩负着新媒体国家队传播正向价值导向、传承中国文化的社会责任，秉承着“China中国、Connect连接、Create创造、Change改变”的4C理念，基于大熊猫蕴含的文化内涵、人文精神及生态理念，大力继承创新，让熊猫文化展现出永久魅力和时代风采。

未来，咪咕公司还将在音乐、视频、动漫、阅读、游戏等五大业务板块上，通过“文化+科技“的创新结合，发挥其体娱板块“流量渠道+优质内容”的优势，面向全球全力打造具有中国元素和世界级影响力的熊猫IP品牌和形象以推进中国IP的全球输出，以咪咕专属的“5G+体娱新生态”,做好优秀传统文化的“守护者”和“传承者”，为“坚持讲好中国故事，传播好中国声音”贡献力量。