战略提速 司米橱柜品牌再升级

原标题：战略提速 司米橱柜品牌再升级

步入2018下半年，整个定制家居行业渐趋理性。在此背景之下，定制企业到底该何去何从？2013年7月，索菲亚发布“定制家，索菲亚”的战略口号，大家居战略正式开启。2013年10月，索菲亚成立“橱柜事业部”。与此同时，法国司米作为欧洲知名的高端橱柜品牌，刚好在此时将目光瞄准了中国。双方一拍即合，并于2014年6月16正式成立司米厨柜有限公司。

截至2018年6月30日，司米橱柜在国内已开设门店数量达到766家。自2014年进驻中国市场以来，法国司米橱柜经过4年的深耕与求索，也用更时尚、更精致和更法式的第三代门店给出了答案——专注最好的自己，寻回最美的模样。

新形象新展厅主打法式工业风

走进广州马会家居二楼的司米橱柜展厅，浓郁的工业风，让法式精致扑面而来。作为司米第三代门店的代表作，该展厅整体色调以黑白灰为主色调，无论是橱柜、硬装，还是软装与文化墙，均散发出粗犷又不失细腻的法式工业风，呈现出轻奢、优雅的国际型格……作为2018年家居界最IN的流行风格，司米橱柜第三代门店对工业风的演绎堪称惊艳。

惊艳的外表之下，同样令人叹服的还有84年历史的法国高端品牌橱柜司米SCHMIDT对于潮流的精准把握。如果说法国作为全球的时尚之都，赋予了司米橱柜得天独厚的时尚基因，那么与巴黎时尚研究院的战略合作，则确保了司米橱柜的产品研发始终走在时尚的最前沿。

据悉，全新升级的SCHMIDT司米橱柜第三代展厅，由司米橱柜全球首席设计师Franck SAYAS倾力打造。在此之前，Franck SAYAS专注厨房设计30多年，并曾深入走访中国市场，以求用感性的基础与理性的尺度来表达司米“让法式精致进入中国厨房”的初心。

新理念整体厨房打造分享体验

除了又美又酷的全新展厅，相比上一代门店，司米橱柜第三代门店的另一个显著变化，便是迎合中国消费升级的大势，完成了从整体橱柜到整体厨房的蜕变。

“在法国，厨房是家居生活的重心，一般空间较大，且多为开放式布局；但因烹饪方式的不同，中国厨房一般是封闭式，占用的面积较国外的小许多，所以在为中国消费者设计厨房，会因地制宜，满足国内家庭的需求。虽然文化不同，司米橱柜还是希望将欧洲的厨房观念和态度传入中国。过去我们在终端强调的是产品，如今我们更强调的是氛围和体验。”司米橱柜产品研发人员介绍说，从整体橱柜到整体厨房，司米的升级与蜕变其实是多个维度同步进行的。

一方面，消费者可以在门店内各式各样的整体橱柜中寻求厨房生活灵感，接收来自法国的各种新鲜的设计思维，无论是大厨房还是小厨房，无论是何种风格，都可以在这里找到完美的解决方案；另一方面，新一代门店充分考量了厨房生活的整体性，柜体、收纳、五金、电器等都做了科学全面的规划，让消费者不仅可以一站式解决厨房生活的各种需求，而且围绕便捷、实用精心规划了更多人性化的细节；除此之外，新一代的门店还特别强调提升消费者的购物体验。安静的洽谈区，为设计师和终端顾客提供了一个可供深度交流的互动平台。锅碗瓢盆一应俱全的体验区，可以不定期举行各种烹饪派对，让消费者在深度体验法式精致的同时，把梦想中的厨房更方便地带回自己家。

新产品全新i系列产品上市

除了店面升级，司米橱柜第三代门店的另一个核心便是产品升级。司米橱柜新推出的i系列，不仅被视为司米橱柜法式基因回归的重磅制作，而且也预示着司米橱柜在产品线上真正满足了中高端消费人群的需求，产品规划更加完善。

i系列产品同样由SCHM IDT司米橱柜全球首席设计师Franck SAYAS亲笔主导设计，共囊括了4套产品，每一套都各具特色，是司米针对中国市场推出的全新高端力作。其设计风格、制造理念、配套产品等全面接轨法国流行趋势及当下中国消费需求变化。“领先每一个细节”的品牌理念在i系列产品得到了进一步体现，该系列产品无论是橱柜板材、台面用料、还是五金配件以及电器的品质等，都称得上全球顶配。该系列自面世一来，不仅迅速跃升为司米第三代门店的颜值担当，同时也被视为是司米橱柜即将上演品牌回归的风向标。

“在进入中国市场之初，司米更多考虑的是如何更好地迎合中国消费者的需求。如今。伴随着消费升级，越来越多的中高端消费者渴望接轨欧洲高端流行趋势及更高品质的橱柜产品，司米有法国SCHMIDT的工厂实力，也有SCHMIDT总部设计团队的全力支持，因此开启了品牌升级和产品升级，以便更好地展现司米国际化纯正法式品牌调性、实力和产品体验。”据司米橱柜产品研发人员介绍，i系列的面世对于进入中国市场四年的司米橱柜而言，与其说是一次升级，倒不如说是一次品牌的回归。

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索菲亚首家

美好生活馆

在广州开业

10月21日，索菲亚全国首家美好生活馆在广州市天河区维家思广场开业。集团副总裁王兵，营销中心总经理殷达明，营销中心总经理助理胡长春，维家思家居广场总经理袁嘉莉，特邀嘉宾梦想改造家明星设计师王平仲出席了本次活动。这家超过1000平方米的美好生活馆是索菲亚在美学体验式营销上的一次全新尝试，它集家居时尚、设计艺术、生活美学为一体，为不同的消费群体提供家居空间设计、主题社交、家居消费、艺术鉴赏等多种行为聚合的美好生活方式。

馆内的空间规划、材质的运用、动线的布局及产品的陈列等各个细节设计自然和谐。从格调高雅的卧室到趣味十足的儿童房，伴随着空间场景的变化，消费者获得不同的空间体验。索菲亚通过全新生活美学体验场为消费者提供赏心悦目的极致体验，引领家居零售新风尚。

从结构设计到外观设计到制造工艺再到五金配备，索菲亚的产品设计师将生活美学演绎得淋漓尽致，本次美好生活馆为消费者奉呈了X系列、致爱丽丝、格雷诺等多个系列的精品，引发了抢购热潮。

同时，索菲亚与创意玩家地板、网易严选、欧瑞博智能家居、墨斗科技合作，集合跨界资源，为消费者提供一站式的消费体验。

在美好生活馆内，索菲亚提供了独特的休憩、社交体验，令人沉浸其中、畅享美好生活：休闲阳台区，家庭园艺区，畅读书吧区等等。索菲亚美好生活馆希望通过这些感官体验和社交情感的交汇来强化场景体验，打造舒适惬意的休憩及社交场地。

在致力于成为美好生活解决方案提供商后，索菲亚希望通过发起“美好生活ONE HOUR”的主张引导更多的人发展美好积极的生活方式。活动现场，索菲亚特邀梦想改造家的明星设计师王平仲老师与消费者分享美好生活理念。

据悉，下阶段，索菲亚美好生活馆也将推出“美好生活”系列沙龙活动，持续传播美好生活主张。