六成以上大学生愿意付费观看网络视频

日前，一项针对大学生网络视频消费状况的调查显示：超过九成的大学生观看过网络视频，其中近半数每天观看时长1至3小时。

据了解，这项最近由华南师范大学文学院编辑出版系“媒介市场调查”课程组织实施的调查，采用了小组座谈会、深度访谈、问卷调查等定性与定量相结合的方式进行，其中问卷调查通过概率与规模成比例（PPS）随机抽样面向广州大学城10所高校的在读大学生展开。

●南方日报记者 叶丹

通讯员 郑文艺

超过六成大学生曾为观看网络视频付费

调查结果显示，高达92%的大学生观看过网络视频，其中近半数大学生每天观看时长1到3小时。超过六成的大学生曾为观看网络视频付费，但当被问及对付费收看网络视频的态度时，仅24%的大学生持支持态度。

有趣的是，交叉分析显示，支持付费的男生的比例为30%，比女生的20%高出10%，且反对的比例比女生要少。

关于付费水平，在支持付费的大学生中，有6%能接受每月花费20元以上，33%能接受每月10-20元，48%能接受每月10元以下。

交叉分析表明，月生活费为500-1000元的大学生大多选择花费10元以下或者不花费；月生活费为1001-1500元的大学生选择10元以下的比例比500-1000元的大学生降低了10%，且选择10-20元的比例比500-1000元的大学生高了近20%；月生活费为1501-2000元的大学生选择花费10-20元的比例最高。值得一提的是，无论月生活费是500-1000元，1001-1500元，还是1501-2000元，选择花费51-100元的比例都非常低，趋于0%。

精品少，内容质量还有很大的提升空间

26%的大学生认为：各大网站视频内容雷同，缺少精品；23%的大学生对在线视频数量太少、类型单一表示不满；20%的大学生抱怨很多视频内容无法下载。虽然付费视频已经盛行多年，但仍有很大的改进空间。即使大学生为网络视频进行付费，也未能很好地满足大学生的需求。

在付费视频未来发展方面，大学生们认为，付费视频应增加视频原创性、扩充各国视频资源，并且贴近现实生活。他们更看重视频内容的真实、原创、接地气，而这也正是当下视频平台普遍欠缺的。

此外，网络视频不放广告，视频画质质量成为大学生支持视频付费的两个重要原因，把这两个因素列为同意视频付费主要原因的大学生，分别占到28%和24%。

调查表明，男生在对其所观看的网络付费视频类型进行选择时，选项占比最高的是电影（40%），其次是动漫（27%）、电视剧集（22%）；而女性则依次是电影（45%）、电视剧集（44%）、综艺节目（27%）。男女生在选择付费视频进行观看时，对电影的选择比例最高，也最为一致。

专家：大学生还要购买一些提升自我的视频

在深度访谈调查中，华南师范大学经济与管理学院王忠教授表示，网络虚拟缩短了商品服务的提供者和消费者的距离，能够满足消费者的个性化需求，所以其发展十分迅速。而网络视频作为虚拟经济中的一环，也同样是一种发展趋势。

“年轻人进行视频消费的现象，是消费观念改变的表现。老年人的消费一般是比较现实的，年轻人更多是会使用一些新的技术，他们对网络技术更适应，也更愿意消费。”王忠教授如是说。阻碍大学生网络视频消费的最大因素之一是费用，王忠教授表示，视频消费的定价是一种市场行为，会因为运营成本、竞争厂家、消费对象购买力等而变动。

华南师大文学院徐志武老师认为，付费视频主要是通过内容质量、个人需求和感知价格3个方面来影响用户的消费行为，另外还有一些诱发作用，例如免费体验。

“大学生都处于提升自我的阶段，在购买一些娱乐视频的同时，还要购买一些提升自我的视频，比如一些公开课，这对自己成长、价值观的建立、塑造都是有帮助的。”徐志武老师建议道。