新手父母带娃消费逐年升高 三四线城市增速明显

近日,天猫发布了首份《中国式养娃:2019天猫亲子消费报告》,数据显示,随着95后加入生育大军,新手父母在带娃消费上投入逐年升高,近三年,95后新手爸妈在天猫上人均消费年复合增长率高达61%。

从城市分布来看,尽管一、二线城市在天猫投入的年人均养娃成本比三、四、五线城市仍高出400元,但低线级城市在精细化、科学化和智能化养娃的消费上,增速超过一、二线城市2个百分点。

90后、95后渐成母婴市场消费主力

当前,越来越多的90后、95后加入宝爸宝妈的行列,他们已经逐渐成为母婴消费的主要人群,且消费能力逐年提升。据相关数据显示,在倾向于网购的带娃一族中,85年至89年生年龄段的父母占30%,是比例最高的群体,而90后加上95后人群已占据天猫母婴消费人群的34%,已显现出赶超之势。

据全球市场调研公司尼尔森发布的《母婴行业趋势概览》称,2018年母婴品类线上增长势头良好,特别是线上B2C市场增幅高达33%。与70后、80后不同,90后愿意花更多的钱去抚育自己的下一代。艾瑞咨询报告也显示,2020年中国母婴消费市场规模有望达到3万亿元。

母婴行业发展渐趋成熟

据经济日报-中国经济网了解,20世纪90年代,中国的母婴行业正处于起步阶段;2000年起随后的10年内,母婴市场线下零售渠道逐步成熟,线上母婴类社区以及线下品牌的网上商城模式开始应用广泛;2010年后,电商网购成为母婴消费的主要模式,垂直细分的母婴电商、工具以及社区APP逐渐涌现。

当前,母婴行业发展渐趋成熟,线上线下消费将逐步打通,差异化经营与精细化运作将成为各母婴平台的发展主旋律。高端化、品质化的产品更能捕获新手父母的心。据《母婴行业趋势概览》显示,最受消费者欢迎的刚需品类向婴幼儿纸尿裤、童装、婴幼儿喂养用品上倾斜,婴幼儿纸尿裤作为最受消费者欢迎的母婴品类,“高端化”趋势明显。

此外,90后、95后父母在子女的教育、服饰类的消费比重也较大。在层出不穷的新需求催生以及推动之下,母婴消费市场将会呈现消费多元、品类拓展、产品细分、跨界融合等趋势。