从北火到南冰雪“冷资源”搅热旅游市场

原标题：从北火到南冰雪“冷资源”搅热旅游市场

每逢假期，全国各地滑雪场都会呈现一片火热景象。由河北省张家口市崇礼区区委宣传部日前提供的信息显示，在刚刚过去的元旦小长假期间，该区接待游客人数和旅游收入再创新高，共接待国内外游客11.6万人次和实现旅游收入9300万元，同比增长均达4%。而这一火热场景并不仅限于未来举办冬奥会的京冀两地，北至新疆乌鲁木齐，南至湖北神农架均呈现了客流大幅上升的现象。

作为2022年冬奥会的比赛场地，崇礼不仅是滑雪爱好者的胜地，还是游客体验冰雪过新年的好去处。在国内最大的雪场联滑体，密苑云顶乐园举办跨年电音派对，吸引了数百名滑雪爱好者参与。与此同时，雪道在山顶相连的万龙度假天堂则举办了“从2018滑到2019”的夜滑活动，让游客以滑雪的方式喜庆跨年。元旦小长假期间，仅密苑云顶乐园日均接待游客就达3000余人，较去年同期增长35%。

近年来，凭借得天独厚的山体特征和降雪资源，新疆冰雪旅游的知名度也在不断提升。据乌鲁木齐白云国际滑雪场负责人介绍，雪场在元旦期间共接待了上万名游客，除了乌鲁木齐市及周边地区的散客，主要是旅行社带来的内地团队游客。根据乌鲁木齐市旅游局披露的数据，元旦期间当地共接待游客122.62万人次和实现旅游收入13.28亿元，同比增长43.18%和47.88%，首府周边的滑雪场吸引了广东、上海、四川、陕西和甘肃等地的游客慕名而来。

值得一提的是，今年南方多雨雪天，不少旅游项目受影响，但许多滑雪场的生意格外好。以湖北省为例，由于雨雪冰冻天气，多个重点景区闭园停业，全省大部分地区游客接待量较去年同期下降，但以滑雪为代表的冬季旅游产品依然受到热捧，数据不降反升。相继举办了中国青少年滑雪大赛、高山滑雪锦标赛，营造出浓厚滑雪气氛的神农架滑雪场；推出智慧滑雪系统，游客可自助购票、进场、存储物品的九宫山滑雪场；投资百万建设夜场灯光，新增雪地平衡车、儿童雪车、雪板车等设备的百里荒滑雪场以及主打“滑雪+温泉”系列套餐产品的南武当滑雪场，四大雪场共接待游客1.68万人次，再创历史新高，冰雪旅游势不可挡。

作为冬奥会正式进入“北京时间”后的首个冬季节假日，元旦旅游市场呈现稳步增长态势，冰雪“冷资源”已真正成为消费新热点。国家体育总局、国家发改委等四部门联合发布的《冰雪运动发展规划（2016—2025年）》中指出：打造以冰雪体育旅游为带动的冰雪产业体系，并提出到2020年我国冰雪产业总规模达到6000亿元的具体目标。

业内人士认为，随着冰雪旅游发展日趋成熟，如何将游客的一次性滑雪体验变成持续消费，这是市场发展的关键。中国冰雪运动专家、沈阳体育学院教授王石安曾表示，冰雪旅游产业完全可以把山林湖泊、城市文化、物产等资源整合进来，推出各具特色的冰雪旅游产品。通过运动休闲、观光娱乐、民俗风情等丰富的冰雪内容，进一步满足消费者的冰雪消费体验，推动全民参与冰雪的热情。（转自1月10日《中国体育报》01版）