博物馆做文创需打通“最后一公里”

原标题：博物馆做文创需打通“最后一公里”

今天傍晚，在全国政协分界别小组讨论结束后，有4位全国政协委员聚到了一起，吸引他们的话题是“互联网平台效应下的新文创新消费”。

这4位委员从事的都是与文化产业相关的工作。他们分别是国家博物馆文物艺术品鉴定中心副主任耿东升，故宫博物院总策展人王亚民，国际博物馆协会副主席、中国博物馆协会理事长兼秘书长安来顺，中国文化产业协会会长张斌。

上元夜的故宫灯光秀上，有600年历史的紫禁城与现代灯光技术结合，一夜之间给古老的故宫贴上了时尚的标签。而近些年来故宫在文创领域的尝试也一直受到关注。其实不只是故宫，近些年，国内各大博物馆纷纷在文创领域试水创新。但与此同时也有一些争议出现。

对此，安来顺委员认为，“不要认为博物馆做文创就是洪水猛兽，但也不要简单地用市场来理解文创”。“鼓励博物馆做文创，但是博物馆一定要把自己的主业放在第一位，不要因为做文创而影响主业，更不应该给社会造成错误的印象，以为博物馆是企业。博物馆是精神文化机构。”安来顺说，一定要掌握好主业与文创之间的平衡。

王亚民委员认为，现在国家下发了不少文件，鼓励文创产业发展，国内博物馆领域的文创热度也很高，但也出现了同质化严重的问题，“你做一个扇子，他也做一个扇子；你做一个杯垫，他也做一个”。

“博物馆做文创必须结合自身的资源禀赋。”安来顺委员说，“大家都知道故宫做文创做得好，但全国再也找不出第二个拥有故宫这样资源禀赋的博物馆了，其他博物馆和故宫没有可比性，故宫博物院的许多经验不可复制。”国家鼓励文创产业发展，鼓励博物馆做文创产业，“但要杜绝文创经济指标化，不要给博物馆下指标任务”。

谈到发展文创产业的政策建议，王亚民委员表示，现在国家对文创产业非常重视，但博物馆是公益性的，而文创具有商业属性。一旦两者的关系发生冲突，该怎么处理？这是实践中遇到的难题，目前还缺乏完整的配套政策。

“国家鼓励文创发展的指导性意见不少，但要让政策更可衔接、配套，要打通最后一公里。”安来顺委员说。

除了政策问题，委员们还非常关心文创产业与互联网的结合。近几年，故宫博物院、苏州博物院、甘肃博物院等纷纷“触网”，开设了网络店铺。耿东升委员表示，通过互联网平台，更多人可以了解博物馆、了解传统文化，增加年轻人的文化自豪感。

安来顺委员建议，在数字化时代，各家博物馆应尽快完成所有收藏的数字化，尽快开发出有真正知识产权的产品。