汶川：“大手笔”书写文旅产业“大文章”

新年的钟声已然敲响，岁月在不觉中又增添了新纹。

站在新年与旧历的时间交汇点上回望汶川旅游发展，2021年，努力与汗水相伴，付出与收获同行，每一个瞬间都值得被铭记。

“这一年，我们坚持‘一基地四中心’定位，致力于将汶川建设成为全国闻名、国际有名的爱国主义教育基地。”该县相关领导表示。

“这一年，我们紧紧围绕县委县政府‘+旅游’发展思路，将旅游产业就是朝阳产业、是绿色产业、是富民产业的认知融入汶川经济社会发展大局中，着力推动旅游与其他业态的有效融合，产业发展势头强劲。”来自旅游系统的一位领导干部发出的心声。

“这一年，我们根据‘两大胜地·无忧康养幸福十大工程’安排，实施新型业态倍增工程，不断加大旅游项目投入，提升全域旅游能级品质，旅游兴业态在县区内拔节生长。”该县基层员工一语道出了干部职工的普遍共识。

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“千淘万漉虽辛苦，吹尽黄沙始见金。”经过一年的奋战，汶川旅游产业硕果累累。据统计，2021年汶川县旅游人次达763万，同比增长13%，实现旅游综合收入58.65亿元，同比增长14.79%。首批“天府旅游名县”的金字招牌持续擦亮，全域旅游之风拂遍汶川。

做实红色文化篇章，让大爱精神赓续传承

天地映秀，大爱无疆，一年四季，这里游客如织。映秀镇作为共产党人精神谱系之抗震救灾精神的发源地，将映秀打造好、发展好，是汶川儿女的共同心声。

“利用红色资源、发扬红色传统、传承红色基因。”汶川县加强资源配套，丰富现代红色文化旅游发展内涵，围绕长征国家文化公园建设，着力红色文化和旅游配套设施建设，深度挖掘红色旅游资源文化内涵，科学编制《映秀特色培训小镇规划》《映秀地震遗址保护工作方案》等文件，形成“1+N”规划体系，科学指导基础设施、服务设施优化提升。

有了科学的规划体系，汶川县将红色旅游进行纵深推进。该县文旅局相关负责人介绍到，汶川县以文化产业发展为支点，聚焦“汶川时刻雕像、共筑中国梦雕像、映秀花开、大禹治水、母亲初心、向日葵元素”六类元素，开发文创产品。同时，通过研学拓展教育市场，开展多种形式的研学、实践、交流活动，定期举办党史教育、红色教育、红色夏令营等主题活动。

依托红色文化资源，打造红色文化旅游品牌。截至目前，汶川县以“抗震救灾精神”“家国情怀”为“大地震遗址”红色品牌注入内涵，获评首批四川省地学研学旅行实践基地，映秀镇被纳入“建党百年红色旅游百条精品线路”，汶川特别旅游区被纳入“抗震救灾”五日游线路中的重要点位。2021年，共吸引403万人次到映秀，实现旅游综合收入308917万元。

做深“N+旅游”篇章，让配套产业多元融合

汶川县作为成都进入阿坝州的第一县，区位优势明显。在这里，便利的交通条件、怡人的气候条件、深厚的文化底蕴、繁多的自然景观、兴旺的产业优势……

纷纷赋能全域旅游发展。

行走在汶川的各个景点，总能看到不同的主题，对于汶川来说，“+旅游”的发展思路绝不是简单的要素相加，而是加出新时代旅游发展新空间，拓展文旅经济发展新路子。

在距离县城不远的“无忧花果山”观景平台，一只趴在直径 22米巨型“樱桃”上的国宝大熊猫映入眼帘。该村负责人表示，通过践行“农业+旅游”，布瓦村成为了名副其实的“无忧花果山”，春赏花、夏避暑、秋摘果、冬戏雪，一年四季都能在这里体会到田园乐趣，虽然周边配套设施还未修建完成，但这里已经成为了外地游客必到的旅游打卡地。

同时，按照“文化+、体育+”等发展思路，文旅融合的好戏在该县接连上演。大熊猫文化节、羌年、熊猫 O2生态音乐记、大禹文化旅游节等节庆活动吸引中外游客流年忘返。汶川马拉松等品牌体育赛事活动，在提升县域知名度的同时，也让人民群众感受到了运动与激情。

做新业态篇章，让新兴场景活力迸发

1月20日，“百‘汶’不如一见”汶川无忧光年分享会上，灞州镇克枯村新场景获评最具期待新场景奖项，灞州镇负责人表示：“克枯村以汶川县新兴场景业态倍增工程为契机，充分利用县财政给予的200万元专项资金，将村级建制调整后闲置下来的村委会进行改造盘活，打造成克枯村游客接待中心，旨在通过打造新兴场景，助力乡村振兴。”

灞州镇克枯村（原大寺村、克枯村）自脱贫攻坚以来，一直由四川省林业草原局定点帮扶。据该村驻村第一书记钟毅介绍，克枯村地处无忧花果山的中心地带，拥有自然景观优势，发展乡村旅游和生态旅游具有良好的基础，前些年该村一直客流量达到了10余万人。然而，由于缺乏专人管理，旅游发展还是处于粗犷式发展阶段，游客到村旅游，带来的只是垃圾，没有产生任何经济收益。

于是，克枯村以汶川县新兴场景业态倍增工程为契机，将闲置村委会改造成游客接待中心，截至2021年底，新建观景平台120平方米、游览休闲观景步道500米，改造停车场700平方米，绿化110米及照明等配套设施设备。该项目游步道、停车场堡坎已完工，完成总工程量的90%。随着场景的逐步打造，新业态将成为克枯村乡村振兴的有力保障。

事实上，克枯村只是汶川县实施新兴场景业态倍增工程的一个缩影。据了解，2021年全县新兴场景业态倍增工程作战部共实施项目12个，总投资2090万元，红军纪念馆提升改造、映秀大禹雕像景观雕塑、水磨镇黄龙道观自然公园进入了规划编制、9个镇新场景打造项目最终落地实施。

新场景催生新业态。2021年，汶川创新实施“新兴场景业态倍增工程”，围绕聚焦打造美好生活消费新场景、发展消费新业态、培育消费新热点、推出消费新产品、搭建消费活动新平台，全面建设威州布瓦村传习所、灞州冰雪古羌村落、三江辫子英雄纪念馆等“九大”新业态新场景，全面构建全域旅游的“四梁八柱”。

谋定未来篇章，让县域旅游扬帆远航

昨日的汶川旅游，蓄力已足；今日的汶川旅游，风正帆悬；明日的汶川旅游，扬帆远航。然而，当下后疫情时代，世界经济面临着不小的挑战，随着百年未有之大变局加速演进，全球格局正在重塑。至此时刻，面对复杂的国际环境和持续低迷的经济环境，未来，汶川旅游如何傲然前行？

居安思危，超前谋划。2021年中国共产党汶川县第十三次代表大会的召开，为全县未来五年的发展做出了部署，绘制了蓝图，制定了航向。

未来五年，汶川县将全力推动高质量发展引领区建设，构建北部冰雪休闲胜地、南部避暑康养胜地新格局，进一步擦亮天府旅游名县金字招牌，全面建成精神高地、生态高地、文化高地，高水平绘好“创新型、开放型、数字型、花园型”四型汶川的美丽蓝图，争创国家全域旅游示范区等国家级品牌，进一步释放文旅产业的巨大潜力，努力推动汶川文旅互融发展迈上新台阶，为建设精神富足、生态优质、文化多彩的社会主义现代化汶川蓄势赋能。

有目标，就要有冲劲。该县文体旅游局负责人表示，将按照第十三次党代会精神，围绕“两大新格局”即“1+3”冰雪休闲胜地新格局、“3+3”避暑康养胜地新格局构建，聚焦核心元素，打造核心支撑，打造西南地区首屈一指的滑雪主题四季旅游度假目的地。同时，依托汶川“大禹、大熊猫、大遗址、大健康”品牌，创新开展品牌节庆活动，以“创新创造创客”为内涵，策划首届汶川汶创HUI，叫响“安逸走四川，无忧上汶川”、“天府在四川，康养来汶川”文旅口号，让汶川成为成渝地区心之所向的冰雪休闲、避暑康养胜地。（鲍相龙 汶川县文体旅游局供图）