国内手机市场出货量连续5个月下降后回升

国内手机市场出货量连续5个月下降后回升——
国产手机“有里有面”赢市场
本报记者 陈 静

□ 国内手机市场“回暖”，根本原因是国产手机既有不断创新的“面子”，也有性价比突出的“里子”，所以更受到消费者青睐

□ 在经过长期市场竞争后，主要国产品牌既有首屈一指的研发创新实力，又有深耕线下线上市场建立的渠道优势

□ 一二线城市消费者逐渐回归理性消费，更加重视实用和性价比；三四线城市消费者则开始享受“好货不贵”的消费升级

国内手机市场终“回暖”。近日，中国信通院发布数据称，2019年4月份，国内手机市场总体出货量达3653.0万部，同比增长6.7%，在连续5个月下降后实现回升。

其中，国产手机厂商表现强劲，获得了更多过去由国际品牌占据的市场份额。今年4月份，国产品牌手机出货量达3392.9万部，同比增长7.2%，占同期手机出货量的92.9%。今年一季度，在中国智能手机市场8800万台出货量中，苹果iPhone出货量仅为650万部，市场份额从10.2%下降到7.4%，降幅高达30%，创两年来最大跌幅。

与此同时，国产手机品牌集中度进一步提升。今年4月份，智能手机上市新机型34款，同比下降20.9%；1月份至4月份，智能手机上市新机型132款，同比下降34.3%。

国内手机市场“回暖”，根本原因是国产手机既有不断创新的“面子”，也有性价比突出的“里子”，所以更受到消费者青睐。今年以来，国产手机新机型起售价多集中在1000元至3000元之间。除了一直主打性价比的小米和新独立的Redmi品牌，OPPO、vivo等品牌发布的新机型起售价位大都在3000元以内。例如，2999元起的小米9、1999元起的Redmi K20、2998元的vivo iQOO、2999元的OPPO Reno。

在经过长期市场竞争与策略变化后，主要国产品牌的发展均各具特色。既有首屈一指的研发创新实力，如华为的高端芯片研发能力、小米的无线快速充电技术；又有深耕线下线上市场建立的渠道优势，如OPPO、vivo对三四线市场以及年轻群体、都市时尚群体的长年耕耘。国产手机已经建立、完善了良性互动的竞争格局。

全球知名监测与数据分析公司尼尔森发布的《中国家庭精明消费报告》显示，国产手机品牌拿下一二线城市市场，销量涨幅迅速超过国际品牌。一线城市用户对苹果手机的热情正在消退，华为、小米等国产手机品牌在一二线城市的销量涨幅明显优于苹果、三星等国际品牌。这说明一二线城市消费者逐渐回归理性消费，对于产品的选择不再盲从，更加重视实用和性价比。

同时，三四线城市消费者开始享受“好货不贵”的消费升级。消费者的消费习惯从杂牌过渡到知名品牌；消费观念升级，对产品品牌和质量有了更高要求。此外，兴趣买单、理性消费、重性价比成为主流消费态度。在消费升级的大潮下，消费者的消费心态更成熟、消费主张更务实、消费选择更理性，不再愿意仅为面子“买单”，新的消费文化正在形成。

小米集团副总裁、Redmi品牌总经理卢伟冰告诉记者，今年1月份Redmi品牌独立后推出的NOTE 7目前销量已经超过1000万台。依靠极致性价比战略，在国内手机市场整体下滑的大环境下，小米手机在国内的市场份额连续3个月增长。

卢伟冰认为，所谓性价比就是同等性能价格最低、同等价钱性能最好。性价比是消费者注重的一个重要因素，这一选择并非消费降级，而是在有品质保障的基础上，通过更实惠的方式购买产品。对于家庭普遍使用的消费电子产品，消费者开始更加注重实惠，性价比高的产品越来越受欢迎。

陈 静