文化赋能，城市礼物激活城市文化创意

打造新式“城市礼物”，探索中国城市文化和消费生态创新升级，架起一座“城市与消费者”间的文化桥梁，以城市之名，献礼文创产业。“人民甄选·城市礼物”由人民创意（北京）文化发展有限公司（以下简称“人民创意”）携手阿里巴巴天猫联合发起，结合双方平台优势，对城市文化内容进行全新探索。首站落地杭州，在杭州市商务局的指导下，以弘扬传统文化、挖掘和传播城市文化内涵、探索“文化＋经济”融合新方式为主线，从大众视角挖掘和甄选“富有城市特色、文化底蕴、创新意识”的品质好物。

杭州拥有中国80%的电商创业公司。近年来，杭州大力构筑“文化惠民、产业引领”的平台，在文化创意产业领域探索出新的发展之路。杭州市商务局瞄准传统文化传承和互联网电子商务创新在杭州这座城市的共生共融，促成“人民甄选·城市礼物”项目首站落地杭州，通过深挖杭州地域文化特色，激活社会文化创意，整合电商平台和本地企业，升级杭州消费的“人、货、场”，致力于为杭州打造一张消费新名片。

杭州市人民政府副市长胡伟为活动致辞

中国报业协会理事长、人民日报社原副社长 张建星为活动致辞

“人民甄选·城市礼物”启动仪式选址杭州西湖博览博物馆

“人民甄选·城市礼物”活动在钱塘江邮轮直播

“人民甄选·城市礼物”杭州站历时3个月，得到了诸多优秀品牌的踊跃参与，并得到杭州市政府和商务局领导的大力支持，发布会从杭州人文景观最具代表性的“一湖一江”切入，单霁翔和著名主持人华少在一艘邮轮上直播，与万千网友一同话人文品好物。

在杭州市商务局的指导下，借助人民创意和阿里巴巴天猫“文化+大数据”的能力，结合互联网平台特色及平台上的海量品牌，从文化属性、设计风格、电商销售数据、电商店铺运营健康度、大众喜好度和产品口碑等维度，在众多的品牌和产品中选出了近20个“人民甄选·城市礼物”杭州站品牌，榜单品牌既包含了传承三百年的张小泉、和百年品牌知味观等老字号品牌，也有极具匠心精神的朱炳仁铜，杭州西湖文化景观非物质文化遗产西泠印社制作的且茶且印茶具，品不尽的茶味与风雅，话不完的人文佳话，代表杭州新发展的天猫精灵等品牌，还有专门为杭州打造限定版文化产品的派克钢笔等品牌。

主持人华少与单院长在邮轮上直播

“人民甄选·城市礼物”项目作为“文化+经济”的跨界创新，引起了社会和行业的高度关注，#城市礼物#等微博话题引发热议，杭州礼物直播间近千万的互动也加深了大家对杭州这座城市的印象。文化IP带动了年轻人的消费力，同时也帮助老字号品牌用创新思路打造新爆款。天猫精灵新品搜量峰值环比增长94%，钱皇丝绸城市礼物版桑蚕长丝保暖冬被直播间单场销售破千万元，促进了杭州品牌线上渠道的快速拓展。

城市礼物杭州站获奖品牌

在杭州市商务局的指导下，借助人民创意和阿里巴巴天猫“文化+大数据”的能力，结合互联网平台特色及平台上的海量品牌，从文化属性、设计风格、电商销售数据、电商店铺运营健康度、大众喜好度和产品口碑等维度，在众多的品牌和产品中选出了近20个“人民甄选·城市礼物”杭州站品牌榜单，涵盖了老字号品牌、匠心品牌、创新品牌以及国际品牌（致敬版）等众多具有杭州文化特点的优秀产品，具体甄选榜单如下：

  传承杭州匠心奖：朱炳仁铜、西泠印社、楼外楼；

传承杭州创新奖：知味观、张小泉、胡庆余堂；

  魅力杭州畅销奖：COCOON、西湖牌明前龙井；

  特色杭州人气奖：100年润发、铜师傅、万事利；

  新锐杭州创新奖：天猫精灵、花西子、陌丽美目；

 致敬杭州特别奖：钱皇、故宫文具（致敬杭州版），派克钢笔定制款、CC卡美定制款、植乐家定制版；

留住城市记忆是城市文化传承的有力途径，“人民甄选·城市礼物”通过充分挖掘城市自身文化优势，创意创新，定制开发符合城市品牌形象的文创产品，从而唤醒城市记忆，增强文化认同感。具有杭州本土特色的各大优秀品牌共同吹响集结号，在包装视觉呈现与产品开发上深度注入城市文化元素，为广大消费者带来了既包容融合又立意创新的消费爆品。

坚持守正创新，用城市文化传递中国故事，用文化赋能引领消费升级潮流，挖掘每座城市发展过程中浮现出的新经济、新产业格局下的新产物，是人民创意对城市文化创新升级的全新探索。