聚焦网红“下一站” 打造“成长+保障”可持续发展之道

随着短视频和直播行业的发展，涌现出一大批人们耳熟能详的网络红人。他们有的以才艺引人瞩目，有的以创意备受关注，有的以强带货能力受到热捧，同时也催生了一批MCN机构和KOL经纪人的诞生。他们一起构建了目前生机勃勃的“网红经济”生态。

然而随着用户群体逐渐圈层化，马太效应逐渐凸显，网红经济从最初的粗放式生长逐渐走向规范化管理和精细化运营。如何延长网红IP的品牌生命力？如何打造内容的多元化发展矩阵？MCN机构如何保障旗下不同层级网红的发展？这些成了大家关注最多也最急需讨论的问题。

4月9日，一场以《网络红人的下一站通向何方？》的主题论坛在杭州拱墅星汇直播小镇举办。此次活动由众观科技携手杭州市文化创意产业发展中心、杭州文投、杭州文化创意协会、中国电视剧制作产业协会短工委等单位联合举办。现场嘉宾围绕着网络红人生态环境、红人IP的精细化运营、红人未来的发展及保障三个主要问题，结合多种生动的案例进行分享，干货满满，反响热烈。

来自中国电视剧制作产业协会短工委秘书长赵晖，针对短视频行业现状和未来发展趋势进行了展望。赵晖提出了“短视频已经成为数字智能时代的一种可视化生活方式”的观点，并且引用了大量的研究数据，从宏观层面为观众展示了短视频、直播等平台的用户属性和生态发展。

来自赵晖分享课件

在研究的基础上，赵晖为MCN机构的生存之道也给出了解决方案——孵化头部KOL、和电商紧密结合、联手主流媒体。同时。赵晖还分享了短工委对MCN机构的行业调研，对MCN机构的营收方式和布局方面的短板也进行了深入分析。

中国电视剧制作产业协会短工委秘书长赵晖

“卡朴新媒体”副总经理朱之路则围绕着对红人IP的精细化运营和操作方法另辟蹊径，从“MCN”的定义和本质出发，分享了MCN机构存在的价值和意义。他表示，MCN公司并非新生事物，本质上是原来的内容公司、电商公司和品牌方三类公司在新媒体时代的转型，而内容制作和红人发展是MCN机构所面临的最主要的问题。

来自朱之路分享课件

朱之路基于过往电视台的工作经验，分享了对内容管理和人才管理的方法和心得。他表示，针对内容，最重要的就是把握人性，时代变化但是人性没有变化，然后要重视数据反馈，通过客观数据来判断内容和受众喜好。

卡朴新媒体副总经理朱之路

来自文创行业企业服务公司“众观科技”创始合伙人于小航，则从长期对文创企业和从业者服务的过程中，针对红人成长保障计划该如何打造，以及MCN机构所面临的风险和机遇，分享了她的思考和解决方案。

于小航把网红至今的发展归结为四个阶段，从初代风靡的网络写手开始，到现在以短视频平台为依托崛起的红人群体，不同阶段不同层级的网络红人的生态环境和变现方式大相径庭，但他们对生存保障和长期发展的诉求是相通的。她分别站在MCN机构的角度和网络红人的角度，剖析了两者之间诉求的差异以及导致差异的原因，提出了“成长+保障”发展的建议。