没有流量明星非大制作 《无名之辈》上演票房奇迹

原标题：《无名之辈》 让观众心有戚戚

任素汐演《无名之辈》受好评

《无名之辈》海报

描写小人物的电影《无名之辈》在近半个月的放映过程中，完美地实现了奇迹式“逆袭”，从首日票房900万元到目前票房突破4亿元大关，击退了《神奇动物：格林德沃之罪》《无敌破坏王》以及余威犹在的《毒液》等一众大片，在同类型影片中算是一个实打实的票房奇迹。

影片由饶晓志执导，陈建斌、任素汐、潘斌龙、章宇主演，没有流量明星、大制作、大IP，在好莱坞大片的“夹攻”下，却凭借好口碑和宣传营销的助攻发力，票房表现上佳，有业内人士预估该片最终有望达到6亿+的票房体量。

故事接地气 小人物故事引发共鸣

这部影片分为三线叙事，讲述了一对低配版的劫匪、一个落魄的保安和一个身体残疾却性格彪悍的毒舌女四个“无名之辈”，因为一把丢失的老枪和一桩发生在城中的乌龙劫案，大家的命运被阴差阳错地拧在了一起，一幕幕啼笑皆非的荒诞喜剧上演。

影片将视角聚焦在城市小人物，并且把每一个人物外在的表层层层剥离，揭示出小人物的生活现实。这群小人物并不完美，却有血有肉。

影片的亮点在于透过一组小人物的群像，试图剖析这一群体内心的情感内核与处事原则，从而找到对他们的理解。无论是从农村来到城市后的无所适从，还是单亲家庭父母与孩子之间的隔阂，影片一针见血地指出了现实生活的问题，但故事哀而不伤，三观很正，最后，一群各自困难的小人物重新找回在社会中的尊严，让观众离开影院时触及内心最柔软的部分，有心痛，有唏嘘，也有欢笑，有感动。

业内人士分析，接地气的故事内容，充满生动气息的小人物群像，最终唤起了现实中“无名之辈”们的心有戚戚。

演员有实力

任素汐演出“生无可恋”感

影片在表演方面尤为突出，最令人感动的角色当属任素汐饰演的马嘉旗。因为哥哥当年的错误，马嘉旗高位截瘫，一辈子都只能用五官来感知世界。生命的不公也让她充满厌世的态度，往往说出来的话都极为尖酸刻薄。因为出演《驴得水》出名，最近在《我就是演员》中表现突出的任素汐，演活了这个角色的层次感，演技再度获得肯定。

片中最精彩的一场戏，来自于两位“笨贼”闯入马嘉旗的家中，与其他人不同，马嘉旗对于家里进贼并不害怕，一连串的反应十分淡定。脖子以下动不了的她不仅不慌乱，还能把两个大男人困在家里，甚至要求他们杀了自己，三人之间一来一往，对话充满黑色幽默，充满爆笑，却又耐人寻味。

陈建斌则彰显了老戏骨的功力，他饰演的保安一心求表现，甚至带着一丝狡猾的气息，演活了一个努力寻求社会认同感的小人物。而今年开始广为人知的章宇，同样带给观众惊喜。

2016年，导演饶晓志凭借电影处女作《你好，疯子》获得不错的口碑，票房却不尽如人意。话剧导演出身的他虽然是电影圈的新人，却在话剧界经过多番历练，使得他的电影虽然没那么商业，故事却更为扎实。相比起《你好，疯子》，《无名之辈》在视听语言上进步不少，不仅成功挑战了复杂的多线叙事、故事逻辑清晰，而且在话剧界的历练之下，让他对演员的表演指导有方，最终让观众看到了十分精彩的表演。

靠口碑发酵

宣传营销精准

与其他中等体量的黑色幽默题材相比，除了内容过硬，精准的宣传营销也是《无名之辈》取得票房奇迹不可忽略的重要因素。早在影片上映之前，以名人为对象，以“我也曾是无名之辈”为题的宣传海报就刷遍朋友圈，让观众找到自己与这部影片的联结点。随后，韩寒以“自来水”的身份强烈安利影片，直言“票房十亿都不为过”，再度推高了观众的期待值。

影片上映首日仅有13%排片，到目前超过《神奇动物2》《毒液》与刚刚上映的《无敌破坏王2》《憨豆特工3》，单日票房、排片量位列第一，除了影片的口碑发酵，宣发团队也功不可没。对此，影片出品方北京文化电影事业部总经理张苗在接受媒体采访时表示：“所有营销的努力是对影片类型及电影亮点的解读，让观众能更好地看到影片闪光的地方。”

“共情”“共鸣” 成为电影卖座关键

近年来，一系列优质的现实主义题材影片获得口碑票房双丰收，其中很大原因是观众在片中找到了自己与故事之间的连接点，从而得到“共情”与“共鸣”。这一点让我想起前不久《你好，之华》在票房上的失利，尽管明星扎堆，质量也十分不错，但整部影片围绕写信这一行为展开，尽管动人，却可能已经无法与现代观众，尤其是年轻观众产生共鸣。

这一点导演岩井俊二也曾表示过自己的担心，曾几何时，他凭借另一部以信件为主题的电影《情书》红遍亚洲，但放到这个新的时代，这一主题是否还能打动观众？写信固然可以让一部分观众回忆起曾经的美好，但不可避免地，就有一部分观众因为对写信这一行为的陌生，从而无法与片中的人物情感产生沟通，最终导致对影片“无感”。

同理，刚刚上映的《无敌破坏王2》无疑是一部优质佳作，但这一次，影片在主题上弱化了男女主人公之间的友情故事，将着力点放在互联网上，这一主题虽然有趣，但并非所有大众都能理解，导致影片的看点、亮点缺乏认知度，无意间提高了普通观众的观影门槛。放弃了大众广泛认知的情感元素，选择了更为高阶的主题，这与影片质量高下无关，但或多或少必须承担“有些观众会不喜欢”的风险。

这也是为什么《无敌破坏王2》上映至今口碑还未完全发酵，更加无法成为《寻梦环游记》那样的爆款。相比之下，《寻梦环游记》制作精良，亲情主题也更容易让普通观众找到情感着力点。

从另一个侧面讲，这部影片也再度证明，如果缺乏一个令观众认可的故事，大IP、高流量也不灵。从这一点看，好演员+好电影的春天已经到来了。