网红文创陷质量争议？光有创意不行

手机壳、冰箱贴、钥匙扣……博物馆的文创商品柜里，热卖的往往总是这老三样。有业内人士直言：“假如大家只是一窝蜂去做低价、好卖的文创产品，那和义乌小商品市场有什么区别？”

近日，综艺节目《上新了·故宫》每集结合故宫元素，大开脑洞推出各种文创产品，热播之余也引发网友抢购。另一方面，作为化妆品、餐饮等新型文创产品在受追捧的同时，也频频面临质量争议。有专家指出，目前文创产品普遍存在质量不过关、形式雷同、实用性不强等问题，如何研发更多有创意、优质的文创产品，进一步打开文创市场引人思考。

需要更多吃螃蟹的人

继《国家宝藏》后，《上新了·故宫》再度在年轻人中引发文物热。在第二期中，根据故宫畅音阁开发的文创睡衣一经亮相立刻受到“宫粉”热捧，并获得近千万的众筹，再度让人见识到了故宫IP（知识产权）的魔力。

无独有偶。盛大游戏旗下的文创文博项目韵文博鉴日前上线，项目携手48家博物馆联合开发文创产品，首款销售产品是和天津博物馆联合推出的“梅上绫罗”真丝睡衣。这款睡衣的设计理念取自天津博物馆馆藏的《山雀爱梅图》，用其中的图案元素做了睡衣的绣花部分。据项目负责人、盛大游戏副总裁陈玉林介绍，配合“三八”妇女节主题，所以想到开发睡衣作为给女性的节日礼物。

近年来，故宫的网红文创在推向市场引发抢购大战的同时，也是一波三折。比如故宫口红没满月就因质量问题停产，故宫火锅营业没多久也匆匆叫停，即便是故宫睡衣，也同样面临货不对板的争议。这是否意味着，博物馆文创一旦离开传统的文具、小礼品等“安全领域”，进入大众商品领域去硬碰硬时，仍然难以应付残酷的市场竞争？据业内人士透露，对于博物馆文创研发人员来说，其实难以了解相关产品标准，只能选择性地相信供应商。“大家都想做更好的东西，但往往因为信息不对称，导致消费者拿到手的产品和宣传文案所呈现的效果有差异，也带来噱头大于质量的争议。”

不过，文创开发人员对文创产品的市场前景依然充满信心，他们认为，大众对文创产品的开发应该持包容态度，博物馆文创也需要努力开发不同的品类，坦然面对市场的选择。此前，大英博物馆在天猫开设旗舰店，首日即超过30万元的销售额让文创研发人员赞叹之余，也倍感压力。“大众对于文创产品的热情日益高涨，更应该趁热打铁，积极做更多的尝试。若只是在有限范围内跟风拷贝别人的成功创意，不敢承担风险，意味着放弃更大的市场。”

让市场做产品试金石

中共中央办公厅、国务院办公厅去年印发《关于加强文物保护利用改革的若干意见》，鼓励文物博物馆单位开发文化创意产品，并支持社会力量依法依规合理利用文物资源，提供多样化多层次的文化产品与服务等。这些政策对于文创产品开发和进一步打开市场是个利好消息，也鼓励博物馆文创开发工作步子迈得更加广阔。

今年春节期间，上海博物馆推出“当国宝遇上国漫”线上公益活动，携手国内知名动漫《秦时明月》推出联名贺年卡。选取气质相符的动漫形象做国宝藏品的“虚拟代言人”，介绍馆藏文物知识。这一大胆尝试受到年轻人的欢迎，发布在网络平台的联名贺卡作为一种“虚拟文创”产品也受到热捧。据统计，相关微博发布已有超过5000万点击阅读总量，流量能否变现，并开发后续衍生品投入市场值得进一步探讨。

文化和商业并不矛盾，但如何更好地嫁接并产生叠加效应，确是文创开发需要花气力研究的课题。韵文博鉴也在开发陶瓷《釉彩》互动游戏、戏曲教学软件、科普类教育软件等，把各种文物资源实用化甚至商品化，让年轻人接受和喜欢是这些文创研发的基础。“我们在调研中发现，一些文创产品卖不掉，是因为文创开发者把自己理解的文化符号看作大众必须接受的文化符号，不接受年轻人喜欢的改编，这会把文创越做越死。”陈玉林认为，好的文创一定是叫好又叫座，没有传播性，弘扬文创背后的文化价值就无从谈起。

目前，韵文博鉴和中国（海南）南海博物馆联合开发的网游《南海更路簿》即将上线，介绍关于南海的非物质文化遗产和相关历史故事，在严格遵循史料的同时，也注重游戏的娱乐性。“我们开发的目的是希望让馆藏文献资源活起来，以生动、大众能接受的形式让更多的人包括外国人了解我国的海洋主张和领土主权，培养更多热爱历史的人群。”