失去线上票补后电影产业要回归现实

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失去线上票补后电影产业要回归现实

去年，全国电影票房总收入为559亿元，而今年，这个数字在11月25日就提前一个月达到。业界开始猜测，全国电影票房能够突破600亿元大关。

尽管电影票房收入继续上涨，但背后的隐忧同样不容忽视，这是因为：今年电影票房呈现了高开低走。今年票房排名前两名的《红海行动》和《唐人街探案2》，两者票房收入总和将近70亿元，带火春节档的同时，也直接带动了一季度票房收入上扬。今年一季度，全国票房收入达到202.18亿元，甚至超过了同期北美票房收入的28.5亿美元。

但是，从10月开始，今年电影票房同期收入就开始少于去年，国庆档9月30日至10月7日，同比去年下降两成左右。究其原因，除了与去年上映的片数有所差别外，关键之处在于从今年10月1日起，线上购票的票补取消了。

此前，线上购票已经占据8成以上的购票市场。为了扩张市场，许多在线订票平台采取了对电影票价进行补贴的措施，甚至出现了个位数金额的电影票。自然，这样的票价补贴，对于不同电影之间、不同院线系统之间的票房竞争影响不容小觑，比如当一部影片订票有高额补贴而另一部没有时，影院也是如此。

失去线上票价补贴之后，消费者从各大平台上订到的同一家电影院同一场电影的电影票，原则上来说，票价差距已经不大。换言之，电影产业的竞争，最终要回归到影片内容竞争本身。那么，当下的电影市场，什么样的电影更受观众欢迎呢？

目前，今年国内票房排名前5的影片，除却《复仇者联盟3》之外，其余4部均为国产电影。其中《我不是药神》和《西红市首富》两部影片都反响不错，在收获市场口碑的同时，也引发了社会问题的思考，这样的现实主义题材已经超过了奇幻、古装、悬疑影片，受到当下消费者认可。其它现实主义影片，如《一出好戏》等，也都获得了市场和社会效应的双丰收。毕竟，相对于各种特效带来的大制作，现实主义影片的前期拍摄和后期制作成本较少，也更容易受到投资人的青睐。

另一个不容忽视的市场环境因素是，目前，电影院在三四线城市和小城镇扩张迅速，描写小人物的现实主义题材，这些地区的消费者更有共鸣。

比如正在热映的电影《无名之辈》，影片题材设置的地点是贵州的一个小城市，取景亦在当地，片中演员也操着当地口音。即便是在剧情中豪掷千金的《西虹市首富》，主人公成为所谓“首富”之前，依然是个“长期混迹于丙级球队”的小人物。诸多小人物的形象，自然不会是“帅哥靓女”来扮演，不靠大牌靠故事，不靠特效靠现实，应是未来国产电影的发展趋势。

不过，拍摄和制作现实主义题材电影，技术手段对于制作方来说不是问题，关键在于故事本身并不好找。如何找到好故事和好剧本，而非选用大牌明星，当是未来电影厂商之间的竞争关键。

而对于线上购票平台来说，失去票补之后如何展开差异化竞争，也将是未来的市场看点。此外，是否能拓展观影资讯、评分指南、纪念品等衍生服务，以增强消费者的黏合度，是线上平台下一步的竞争关键。

赵昂